Cómo Activar Señales de Consentimiento para Personalización de Anuncios en Google Analytics paso a paso
¿Te preocupa que tu publicidad no sea efectiva o, peor aún, que viole las leyes de privacidad? La solución está en saber cómo activar señales de consentimiento para personalización de anuncios en Google Analytics.
En esto post te muestro paso a paso, y de forma detallada, cómo hacerlo, asegurando que tu estrategia publicitaria sea tanto ética como efectiva.
¿Por qué necesitas activar señales de consentimiento en Google Analytics?
En la era post-GDPR y CCPA, mostrar anuncios personalizados sin consentimiento puede costarte una buena multa. Google Analytics te permite respetar la privacidad al activar señales de consentimiento para personalización de anuncios.
Esto no solo te mantiene legal, sino que también mejora la calidad de tus datos y la efectividad de tus campañas.
Siguiendo esta guía, no solo cumplirás con GDPR y CCPA, sino que también:
1. Aumentarás la relevancia de tus anuncios
2. Mejorarás la confianza del usuario
3. Optimizarás tu ROI publicitario
Herramientas esenciales para activar señales de consentimiento de anuncios
Para activar correctamente las señales de consentimiento para personalización de anuncios en Google Analytics, necesitarás:
Google Analytics: Tu centro de datos e insights.
Google Tag Manager (GTM): Facilita la gestión de etiquetas sin modificar el código.
Axeptio: Un coocido y fiable gestor de consentimientos que cumple con GDPR y CCPA.
Te lo recomiendo porque tiene varios planes, entre ellos, uno gratuíto que podría, quizás, valerte perfectamente (info a 1 de Junio de 2024).
Cómo activar señales de consentimiento para anuncios en Google Analytics
1. Preparación en Google Tag Manager
1. Ve a la web de Google Tag Manager
2. Inicia sesión o crea una cuenta.
3. Crea un nuevo contenedor:
Nombre: "MiSitioWeb-Principal"
Tipo: Web
4. Copia el código GTM.
5. Pega el código justo después de <body> en cada página.
** Si usas WordPress, no hace falta que pegues el código en cada página.
Te dejo este video tutorial de 57 segundos del canal de YouTube de José Manuel Aranda Delgado para hacerlo en tu WordPress super rápido y un sólo lugar.
2. Implementar Axeptio para gestionar consentimientos
1. Regístrate en axeptio.eu.
2. Configura tu banner:
Colores de tu marca
Texto claro sobre uso de datos
Opción "Personalización de anuncios"
3. Obtén el código de Axeptio.
En GTM, crea una etiqueta de esta forma:
Tipo: HTML personalizado
Nombre: "Axeptio - Consentimiento Anuncios"
HTML: Código de Axeptio
Activador: Todas las páginas
3. Crear variables en GTM para señales de consentimiento
1. En GTM, ve a Variables > Nueva.
2. Configura la variable:
Nombre: "Consentimiento - Anuncios GA"
Tipo: Variable de JavaScript
Función global: axeptioSDK.getFlag('advertising')
4. Configurar activadores basados en consentimiento
1. En GTM, ve a Activadores > Nuevo.
2. Configura el activador:
Nombre: "Trigger - Consentimiento Anuncios"
Tipo: Personalizado
Condición: {{Consentimiento - Anuncios GA}} equals true
5. Ajustar Google Analytics para usar señales de consentimiento
1. En GTM, encuentra tu etiqueta de Google Analytics.
2. En "Más configuraciones > Campos para configurar":
Campo 1:
Nombre: allow_google_signals
Valor: true
Campo 2:
Nombre: allow_ad_personalization_signals
Valor: {{Consentimiento - Anuncios GA}}
3. En "Activación", elige "Trigger - Consentimiento Anuncios".
6. Publicar y verificar
1. En GTM, haz clic en "Enviar".
2. Nombra la versión: "v1 - Señales Consentimiento Anuncios GA".
3. Visita tu sitio en modo incógnito.
4. En el banner de Axeptio, acepta "Personalización de anuncios".
5. Usa DevTools (F12) > Red:
Busca solicitudes a google-analytics.com
Verifica: &aaps=1 en la URL (señal activada)
¡Felicidades! Has activado las señales de consentimiento para personalización de anuncios en Google Analytics.
Solución a los problemas comunes tras la implementación
Señales que no se activan: Revisa la función axeptioSDK.getFlag.
Baja tasa de consentimiento: Simplifica el lenguaje del banner.
Datos inconsistentes: Asegura que Google Tag Manager (GTM) esté en todas las páginas.
** Recuerda que si lo has hecho con WordPress, sólo has tenido que meter el código de GTM una vez, pero:
* Asegúrate que el código está bien metido (en el mismo lugar donde lo metiste y que te indico arriba, el del vídeo).
* Mira el Código Fuente de tus páginas
Si te metes en tus páginas sin estar conectado a WordPress, como si fueras un usuario cualquiera, haz botón derecho y ve al Código Fuente de la página. Haz "control+F" en Windows ("command+F" en Mac) con el teclado para buscar dentro del cógido y busca "gtm.js". Si no lo encuentras, es que en esa página no tienes el código de GTM metido.
En ese caso, te recomiento que vayas a WordsPress -> "Apariencia" y (con mucho cuidado) borres el codigo anterior, vayas a GTM, copies el código, y lo vuelvas a pegar justo debajo de la etiqueda <head>.
Optimización post-implementación
Ahora que has activado las señales de consentimiento para personalización de anuncios en Google Analytics, es hora de optimizar:
1- A/B Testing: Compara el rendimiento de anuncios personalizados vs. genéricos.
2- Segmentación en GA: Crea un segmento "Consintió Anuncios" para análisis profundo.
3- Ajusta textos del banner: Prueba diferentes copys para aumentar la tasa de consentimiento.
4- Integra con CRM: Sincroniza preferencias de anuncios con tu CRM.
Monitoreo continuo de señales de consentimiento
1. Dashboards en GA: Crea uno centrado en "Señales de Consentimiento".
2. Alertas personalizadas: Configúralas para caídas en tasa de consentimiento.
3. Auditorías mensuales: Verifica que las señales se envíen correctamente.
4. Feedback de usuarios: Encuestas sobre experiencia con anuncios.
Beneficios a largo plazo de activar las señales de consentimiento para personalización de anuncios en Google Analytics.
1. Evitas multas: Hasta €20M o 4% de ingresos globales. Mucha pasta, ojo.
2. Aumentas ROI: Anuncios relevantes tienen entre 2x y 3x más de CTR.
3. Mejoras reputación: Varios estudios muestra que el 88% de los usuarios de Internet valora más a las marcas que respetan la privacidad.
4. Datos limpios: Obtienes datos de usuarios que realmente están interesados en ti.
Conclusión sobre cómo activar señales de consentimiento para anuncios en Google Analytics
Aprender cómo activar señales de consentimiento para personalización de anuncios en Google Analytics no es solo una habilidad, es una necesidad.
Activando señales de consentimiento para anuncios en Google Analytics consigues que tu publicidad ahora será más efectiva, ética y centrada en el usuario (sin contar con que te evitas una posible buena multa).
Ahora que ya eres un anunciante ético y cumplidor de la legislación, quizás te interese cualquiera de estos otros post:
Qué canales y tipos de anuncios debes elegir para cada una de las fases del embudo de ventas.